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界面新闻编辑 | 许悦
Vans、北面的母公司威富集团新财年仍以下跌开局。
据威富集团当地时间8月6日发布的财报，2025财年第一季度（2024年3月31日至6月29日），威富集团营收同比下跌9%至19.07亿美元（约合人民币137亿元），优于预期；毛利率同比减少0.8个百分点至52.0%；由于计提了与Supreme品牌相关的商誉和无形资产减值1.45亿美元，净利润亏损2.59亿美元（约合人民币18.6亿元），较上年同期5743万美元的亏损进一步扩大。
分品牌来看，贡献了集团总营收近八成的四大品牌无一录得增长，但较前两个季度的跌幅均缩窄。Vans、北面、Timberland、Dickies跌幅分别为21%、3%、10%、15%，营收分别为5.82亿美元、5.24亿美元、2.29亿美元、1.17亿美元。除四大品牌外的其他品牌止跌，营收增长8%至4.55亿美元。
分渠道来看，批发渠道和DTC渠道按固定汇率分别下滑7%和9%，其中，DTC中的电商部分也下滑了4%。
分地区来看，美洲市场仍然是老大难，占总营收比例约一半，却也是近两年拖累集团的主要地区。第一财季，美洲市场营收同比下跌12%至10.45亿美元，EMEA（欧洲、中东和非洲）市场和亚太市场分别下跌5%和3%。不过，若按固定汇率计算，亚太市场增长2%，是唯一录得增长的区域。
威富集团第一财季为数不多的亮点之一，是北面在亚太市场实现了35%的增长。实际上，亚太尤其是中国市场对北面业绩的支撑也是此前两个财季的趋势。2024财年第三和第四季度，北面在大中华区的增幅均在30%上下，带动亚太地区分别增长28%和15%。
可仅靠亚太地区的表现还不足以阻挡北面的下滑，更不必说扭转集团整体业绩。
2025财年第一季度已经是威富集团连续第八个季度营收下跌。且威富集团高层在财报电话会上表示，预计2025财年第二季度仍将录得营收下滑，但跌幅会比第一季度略好。
过去两年，威富集团一直在营收下滑的困境中挣扎。2023财年和2024财年，威富集团营收分别下滑2%和10%，从2022财年的118亿美元高点跌至105亿美元（约合人民币754亿元），跌回了疫情前2020财年水平。其中，2024财年还出现六年来首次亏损，亏损近10亿美元。
期间，包括威富集团首席执行官、首席财务官以及四大品牌总裁在内的管理层也持续洗牌，两年内约一半高层都换了一拨人。
内部动荡的同时，投资者也在向威富集团施压，包括敦促其重新审查品牌组合中除Vans和北面外的所有品牌，考虑出售部分品牌。除了四大品牌外，威富集团旗下还有潮牌Supreme、背包品牌Jansport、户外品牌Icebreaker等十余个品牌。
在新任首席执行官Bracken Darell于2023年6月上任后，威富集团曾在2024财年第二季度（即2023年第三季度）结束后提出了自救方案，推出了一项名为“重塑（Reinvent）”的计划，该计划将四件事提上优先级：改善北美地区业绩，实现Vans品牌转型，降低成本，强化资产负债表。
尽管在这项计划推出至今，威富集团营收仍未止跌，但有关经营和资产质量的一些数据，如存货和负债得到了改善。截至2024年6月末，威富集团的库存同比减少24%至21.11亿美元；净债务同比减少了5.87亿美元，但仍有净债务53.17亿美元（约合人民币382亿元）。
如果从乐观的角度来看，存货和负债有一定改善，加上2025财年开年营收优于预期、二季度有望继续缩窄跌幅，或许可以被视为该计划逐渐生效、形势转好的一个信号。
此外，业务和人事方面的确定性也在增加。
Supreme业务的剥离于近期落定，威富集团在2024年7月宣布将这个最初花费21亿美元收购而来的品牌，以15亿美元出售给了光学产品制造商EssilorLuxottica集团。尽管这笔买卖让威富集团的财务状况雪上加霜，但及时剥离也有助于其集中精力重振核心业务。
人事层面，此前空缺超半年的Vans总裁一职找到了接替者，新任Vans总裁Sun Choe已在7月上任，她曾在lululemon做过七年首席产品官。更早之前的6月，北面的新任总裁Caroline Brown履新；3月，威富集团的新首席战略和转型官及首席设计官也已上马。
尽管威富集团近两年的人事变动表现出“不见成效就换人”的不稳定性，但至少新任首席执行官已与团队磨合了满一年，如今又确定了一套完整的领导班子，或将暂时告别频繁的人事调整。
接下来，威富集团仍计划将精力主要放在第一大品牌Vans上。威富集团在财报会上提到，由于此前去库存工作基本完成，Vans得以推出新产品及营销方式来争取市场，同时会关闭不盈利和非战略性的门店。
值得提到的是，目前正在举办的2024年巴黎奥运会也为Vans提供了难得的营销契机。滑板在本届奥运会上首次成为正式比赛项目，助力这一小众运动走入主流视野。从6月的巴黎时装周开始，Vans在巴黎陆续举办了与滑板相关的一系列活动，此外还赞助了参与本届奥运会滑板和小轮车项目的20多名运动员。
中国运动员中，拿下了自由式小轮车金牌的19岁小将邓雅文在比赛中穿的正是Vans在2021年发布的一款滑板鞋，为Vans赚足了一波关注度。有网友称这是“Vans最好的宣传”，但目前暂无公开资料显示邓雅文与Vans存在合作关系。
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