白酒价格AB面：茅台还在跌，中高端酒价格回升

　　酒价数据参考：节后汾酒青花等中高端酒价格回升，茅台还在跌跌不休

　　中秋白酒促销的窗口已经结束，白酒消费价格还在继续分化。今年中秋，白酒价格早早表现出了下跌的势头。距离中秋节前大约半个月，《大湾区酒价》第11期的数据就显示，以飞天茅台为首的多款白酒价格下跌。在统计的13款热门酒款中，有11款白酒均价相比8月中旬下跌。

　　而最新一期的《大湾区酒价》数据显示，中秋过后，飞天茅台、、国窖1573等高端价格带产品纷纷下跌。与之相反，一些中高端酒产品则相比节前价格有所上涨。

　　根据调研，飞天茅台散瓶最新一期的均价为2676元/瓶，相比月初下跌40元。其中，终端烟酒行的价格从月初的2450元/瓶小幅跌至2430元/瓶，小象超市的价格则从月初的2899元/瓶下跌至2799元/瓶。

　　反观中高端价格带，经历了节前的价格促销后，或源自于国庆前夕白酒需求的陆续释放，多数中高端白酒价格呈现出小幅回升。汾酒青花20的均价相比月初增加15.49元至451.09元/瓶，在盒马鲜生、天猫官方旗舰店、线下商超等渠道的价格均有所上涨。习酒窖藏1988的均价从月初的549.84元/瓶上涨至557.17元/瓶，价格上涨的渠道主要为京东官方旗舰店、线下商超及终端烟酒行。

　　广州地区一以商务客单为主的酒商向《消费者报道》记者表示，现在不少商务宴请的群体更加年轻化，酒水选购方面表现出更多的选择。整体在白酒选择上则趋向于降档，300元~500元中高端价格带的产品更加受欢迎些。

　　对于今年中秋的白酒价格走势，在近期发布的研报中认为，今年中秋与国庆间隔约2周，2023年同期双节需求集中释放，当下中秋动销反馈或存口径差异。但国庆白酒需求以宴席、聚饮等为主，价位更集中于中档及入门级次高端，高端酒及以上产品建议观察中秋后批价走势。

　　从第12期《大湾区酒价》的数据来看，白酒下跌的趋势总体相比月初收窄，对比上期平均下跌3.68元/瓶。在统计的13款热门酒款中，有6款白酒价格下跌，6款白酒价格上涨，1款价格基本不变。

　　放眼全国，9月中旬，全国白酒价格指数呈现出整体下跌的趋势。泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室近期发布的数据显示，2024年9月中旬全国白酒价格环比总指数为99.99，下跌00.01%。从分类指数来看，名酒环比价格指数为99.98，下跌0.02%；地方酒环比价格指数为100.00，保持稳定。基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

　　酒业趋势观察：酒价股价齐齐走低，茅台打响股价保卫战

　　实际上，按照往年的惯例，因需求上涨，茅台酒的价格往往在节前一个月就开始有所上涨，直到中秋节前几日才会因需求下降开始下跌。而在今年，茅台酒的价格早在中秋节到来的半个月前就开始表现出下跌的势头。中秋节过后，飞天茅台价格的下跌更是有加速的趋势。

　　除上述终端零售价的表现以外，上升到酒商层面，飞天茅台的价格下跌更为明显。据《今日酒价》数据，中秋节过后2024年飞天茅台散瓶的批价一路下跌，从9月18日的2365元/瓶跌至9月24日的2270元/瓶，五日跌去近百元。

　　另一方面，飞天茅台原箱与散瓶的批价差距正在缩小。据《今日酒价》数据，9月2日，2024年飞天茅台原箱与散瓶的批价分别为2660元/瓶和2365元/瓶，相差295元；9月24日，2024年飞天茅台原箱与散瓶的批价分别为2355元/瓶和2250元/瓶，相差仅105元。业内有观点认为，原箱与散瓶价格差的缩小，与今年6月取消12瓶装飞天茅台的投放，同时取消飞天茅台的“拆箱令”的措施有关。

　　不止飞天茅台，主打文创属性的龙年茅台近日的价格也跟随行情下跌。据《今日酒价》数据，9月23日，龙年茅台的批价为2490元/瓶，已然跌破2499元/瓶的发售价。

　　中国酒业独立评论员肖竹青向《消费者报道》记者分析指出，当前因为社会购买力不足，消费者对未来收入预期悲观带来消费紧缩和消费降级影响到餐饮和礼品市场持续低迷，原有茅台酒消费主力房地产、大基建和金融行业深度调整，都影响到高端白酒市场需求，贵州茅台刚刚推动的消费人群、消费场景与服务模式转型何时见效有待观察，这些因素综合影响到渠道价格预期。

　　在肖竹青看来，茅台现在面临两难的局面，作为地方国企和上市公司，贵州茅台有完成业绩目标任务的责任，但目前白酒消费疲软，应该采取控量稳价的方式稳定市场价格才有利于茅台生态圈体系的可持续发展，但两者之间存在矛盾，这也考验着茅台管理层的智慧。

　　价格变化不及市场预期，连带着茅台股价也受到了影响。此前，9月13日上午，贵州茅台（600519.SH）跌破1300元整数关口，为2022年11月1日以来首次。

　　对于近期白酒市场环境的变化，贵州茅台已在资本市场作出了反应。9月20日晚间，贵州茅台发布公告表示，为维护公司及广大投资者的利益，增强投资信心，拟以自有资金，以集中竞价方式回购股份。这既是贵州茅台上市23年来首次回购公司股份，也是近年来上市酒企最大手笔的回购额度。

　　9月24日，在政策的利好下，资本市场迎来全面反弹，A股三大指数集体高开。其中，贵州茅台小幅高开后震荡整理，午后股价持续拉升，截至收盘，涨8.80%，报1372.60元。至于消费市场方面的价格走势，仍有待进一步观察。