中足联成立之后，中超变得更好了吗？

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

2月22日早晨，上海徐汇区一家酒店的报告厅内人头攒动。来自全国各地的媒体聚在一起，只为等待中国足球职业联赛联合会（下简称“中足联”）的一场发布会。

这场发布会之所以格外受到关注，是因为这是中足联成立后对外公布的首批商务合作，投资界、体育界、传媒界都希望看看，中足联的成立究竟有没有给新赛季的中超带来变化。

1月23日，中足联第一届会员大会第一次会议在北京召开。中足联成立的一大目标是实现足球职业联赛的“管办分离”。根据官方文件，构建一个“管办分离、职责明确、产权清晰、组织完善、管理科学”的职业联赛组织机构，是中足联未来希望呈现的架构。

中国足协拥有职业联赛的所有权和监管权，将职业联赛管理政策制度制定权限授予中足联，不再参与职业联赛组织运营，主要通过对中足联制定的职业联赛管理重要政策制度进行备案审核、负责职业联赛纠纷解决等方式，实现对职业联赛的行业监管。另外，职业联赛的裁判员选派、评议和处罚等管理工作也由中国足协负责。

中足联则拥有职业联赛的经营权、运营权和收益分配权，以会员形式加入中国足协，在中国足协授权下，负责组织和运营中超、中甲、中乙三级职业联赛，包括负责制定职业联赛发展规划、拟定职业联赛规模和升降级制度、开展职业俱乐部注册和准入、职业球员注册和转会、纪律处罚等职业联赛有关工作。

这很容易让人联想到之前有着类似职能的中超公司（全称“中超联赛有限责任公司”）。但二者间有着本质区别，中超公司在2006年经国家工商行政管理总局批准正式注册成立，由中国足球协会和16家中超俱乐部共同出资组建，中国足球协会占全部股份的36%，16家俱乐部各占4%股份。

中足联业务主管单位为国家体育总局，登记管理机关为民政部，并不属于足协体系。中足联会员大会主要由中超、中甲、中乙联赛各俱乐部的代表组成，意味着职业俱乐部拥有着更大的话语权。根据中足联第一届会员大会第一次会议结果，李克敏当选为中足联理事长，杨旭、谷际庆（中超上海申花）、刘雨（中甲青岛红狮）、赵汐（中乙北理工）当选为副理事长，沈睿当选为秘书长，徐万畴当选为监事。中足联第一届理事会的17名理事中，俱乐部代表超过半数。

从首批商务合作名单上看，中足联带来的变化还是肉眼可见的。首先在中足联的主导下，中国足球职业联赛的三级联赛首次实现统一冠名商：华润饮料冠名中超、中甲、中乙三级联赛。另外根据发布会现场发给媒体的手卡，中足联首批商务合作对象共13个，包括青岛啤酒、中国银行、耐克等多家企业。这批合作对象并不完全与中超联赛的赞助商重合，涵盖了快消行业、运动装备、媒体传播、AI科技、能源产业、数字娱乐、金融服务等核心领域，以充分利用竞技场、球迷区、周边售卖、版权销售等各种赛事相关场景。

另一方面，毕竟成立刚刚满一个月，中足联能带来的变化还比较有限。中足联的首批合作对象仍主要来自中超联赛过去的赞助商基本盘，另外新赛季中超的赞助商数量并没有非常显著的增加。本赛季中超赞助商从7个增加到9个，青岛啤酒和联想集团加入进来。

中足联的担子很重，因为严格来说，中超目前不在上升期，而是在关键的“重建期”。

最近几年，足球俱乐部欠薪、解散的新闻屡见不鲜，让看客们切实感受到了“金元足球”时代的走远。归根到底，无法实现赢利、没有固定的商业模式，是摆在中国职业足球面前的最大难题。2010年，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，将俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部，掀起了中国足球“金元时代”的浪潮。一时间，绿城、绿地等各大房地产企业纷纷入局，大量的资本涌入中超联赛。重金加持下，中超俱乐部展开了“军备竞赛”，投入呈几何增长。

十年间，单是恒大一家就对俱乐部累计投入了近150亿元。据德国转会市场统计，广州恒大在此期间共完成了一百多次转会，转会金额高达近3亿欧元（约合22亿元人民币）。在这期间，广州恒大曾代表中超两夺亚冠联赛冠军，风光无两。

然而不计成本的投入却没有稳定回报的商业模式并不是长久之计。多家俱乐部债台高筑，再加上在支出限制下俱乐部大牌球员减少，中超联赛的吸引力不似从前，赞助商逐渐离开。2023年赛季中超开赛时，赛事官方赞助商只有寥寥三家。单赛季仅1亿元的冠名赞助费用同样创造历史新低。

招商情况遇冷，直接影响俱乐部的分红。2022赛季，中超联赛可支配收入约为1.5亿元，各俱乐部平均分得的参赛费约800万元左右。相比于“金元时代”动辄千万的分红，2022赛季各俱乐部所得减少了近九成。以广州队为例，又有多少人能想到这支“中超八冠王”队伍会在2025年无法获得联赛准入资格、宣布解散？

当然，相较2023年，如今的中超联赛已经过了最难捱的时候。赞助商数量、赞助金额都在逐步回升。毕竟足球仍是今天中国体育观众最关注的项目，球迷对于中国足球的情怀依然在。

新赛季中超首轮比赛，平均入场观众人数超过2.7万人，较去年首轮的2.1万人有大幅提升。其中成都蓉城主场，共有41637名球迷现场观战，创下球队主场播报人数新纪录，是本轮所有场次中上座人数最多的比赛。上海申花队主场涌入38783名球迷观看揭幕战。申花球迷李先生22日当天和父亲、妻子、女儿一起到现场看球：“支持申花队，看中超比赛已经是我们一家人的习惯了。我当然希望球队和联赛都能越来越好，让我女儿这一代也能看球看到老。”

青岛啤酒营销总裁蔡志伟告诉界面新闻，中超联赛在球迷心中无法取代的重要地位是青岛啤酒决定与中超联赛合作的重要原因之一，“中超不仅代表着中国足球的最高体育水平，也是中国体育的重要组成部分，青岛啤酒与中超联赛的合作，是一次品牌与体育的强强联合。”

充分利用赞助商所处领域资源会是中足联未来探索中超商业化发展的一个重要内容。根据中足联在发布会上的介绍，联赛业态拓展是一大创新方向。比如青岛啤酒与联赛共建球迷欢聚，创新足球消费新场景，锅圈食汇将打造“职业联赛观赛+”餐饮生态，卡尔美体育助力中甲、中乙联赛发展，联想集团为联赛提供全栈AI技术赋能，涵盖AI终端、AI基础设施和AI方案及服务。

界面新闻记者2月22日晚在上海八万人体育场场外看到，赞助商之一的青岛啤酒现场布置了中超嘉年华活动区域。青岛啤酒体育营销负责人向界面新闻介绍，未来“啤酒+足球”沉浸式体验还将在后续的中超联赛中出现，中超联名产品和俱乐部联名罐产品也将被推出。