本周末，孙燕姿《就在日落以后》演唱会将在上海体育场开唱。时隔十年再开演唱会，华语“天后”依然号召力惊人，两场演出、8万张门票开售即“秒光”。
“票根经济”的效应近年来在上海不断放大。对一座城市而言，一场高关注度的演唱会不只是门票的消费，更是一场带动数万人的微旅行，能激活城市餐饮、住宿、交通等多个业态，为城市掀起一场短暂而热烈的消费浪潮。
从F1等体育赛事到歌手演唱会，上海每一次大型活动都会迎来国内外游客，他们凭着门票即可享受专属消费折扣，在商场打卡免费获得喜爱的“二次元”周边，入住酒店时也常有新客礼遇。一个小小票根，能让消费者从“单一购买”进入“链式体验”。
徐家汇将掀起娱乐与消费热潮
4月26日、28日，孙燕姿上海演唱会将在上海体育场开唱。作为孙燕姿本轮巡演的国内首站，上海将吸引不少外地歌迷前来，当地文旅部门也与商圈还联动推出一系列活动，让观演体验与消费能级双提升。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海徐汇区文旅局了解到，此次孙燕姿演唱会期间，徐家汇体育公园将变身为一个热闹的主题街区。现场将联动美罗城、汇金百货、南洋1931、天平宾馆、华住集团等多家商场及周边酒店，组建成一个服务广大歌迷的矩阵。
万豪、亚朵等多个酒店可凭票根享受入住折扣，天平宾馆推出凭券入住享当日门市价5折的礼遇，华住集团为徐汇区域内37家旗下酒店的新客提供8折优惠，首旅如家旗下徐汇11家酒店凭票根在4月27日-5月7日可享赠早餐或延迟退房至16：00的服务。
演唱会的两天，每天16：00至18：30，在徐家汇体育公园周边各品牌将展示自家特色，向歌迷派发定制纹身贴、伴手礼等定制礼品，还会销售孙燕姿演唱会官方周边，包括纪念T恤、帽子、环保袋、日落球等，满足歌迷的收藏需求。
演唱会结束后，散场歌迷可乘坐免费短驳车从上海体育场前往美罗城附近。同时，即日起至4月30日，歌迷进入滴滴App即可领取消费券。停车方面，汇金南站、汇金百货、龙华会等分别为歌迷提供免费停车福利。
考虑到散场后的“夜生活”需要，徐家汇商圈也将延长重点商户营业时间至凌晨12：00。届时，美罗城众多商户将推出凭演唱会门票享专属折扣的活动，为歌迷营造浓厚的夜间消费氛围。
小票根在上海释放大活力
演唱会蕴含的商业潜力，从来不限于门票。根据中国演出行业协会此前发布的统计数据，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。一个票根形成的“消费链”能够向上下游延伸，刺激更多消费行为产生。
上海是一座活力丰沛的文旅消费之都，不仅是国内外歌手开演唱会的首选地之一，也是国际体育赛事的重要承办城市。在上海，由文旅商体展联动场景而激活的消费越来越多。
2025年2月，上海发布扩消费六大专项行动，明确支持市场开发“门票+”主题产品。4月24日，上海市商务委副主任刘敏在介绍第六届上海“五五购物节”的相关安排时，再次提出“紧密围绕演出、赛事、展览活动，放大票根经济效应”。
小小票根，成为释放消费活力的新动能。据澎湃新闻此前报道，2025年3月初，刀郎巡回演唱会上海站吸引超过3万名观众到场，其中有60%的外地观众，为观看演出来到上海。通过“演唱会经济”与文旅联动的乘数效应，两场演出带动周边消费超2亿元。
F1中国大奖赛更是全球赛车迷关注的焦点。3月21日至23日，F1赛事在上海国际赛车场举行，三天赛事共吸引超22万人次现场观众，刷新观赛纪录。境外观众占比达15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比2024年增加了100%。这场赛事如同一条看不见的经济链条，将文化、旅游、商业、展览等资源串联，充分展示了小票根撬动大消费的能量场。
上海各区均在发力。4月17日，上海虹口区“票根经济”联盟揭幕，搭建了一个主办方、票务平台、商业载体、餐饮住宿等上下游合作的平台。依托虹口足球场及北外滩滨水空间，近年来虹口区持续聚焦文旅商体展等重大活动IP，挖掘活动带来的关联消费需求，推动全域“票根经济”提质升级，将流量转化为留量。
上海徐家汇商圈，2023年10月周杰伦上海演唱会期间，美罗城3D球幕上展示的相关画面。上海徐汇 图
上海正全力打造“亚洲演艺之都”，2025年还有玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）、林忆莲、伍佰、周深、汉斯·季默（Hans Zimmer）、理查德·马克斯（Richard Marx）等众多国内外音乐人的演唱会。从应援周边，到交通食宿，都将是其衍生的消费内容。
从上海近年来“文旅商体展”融合发展的实践来看，无论是一场大型活动，还是一个热门IP，其带动消费的能力已突破区域界限，在短时间内能够从一座城市拓展到全国，提振消费全链条。文旅、体育、商圈等单一领域的资源在上海被消费场景串联起来，一个消费出口能成为下一次消费的入口，将消费热点持续放大。孙燕姿演唱会，将又是一次检验上海文化引流到商业变现的契机。
还没有评论，来说两句吧...