上海正在成为互联网内容创作者成长的沃土。
7月15日，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（以下简称《若干举措》）正式发布，从生态建设、人才培育、激励机制、金融支持等多方面发力，九大举措构建起支持互联网优质内容创作的全链条体系。
支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区；为创作者和企业设立贷款绿色通道，给予银行贷款50%贴息支持；对优秀创作者予以落户支持……一项项举措在互联网内容创作者们看来都是实打实的“干货”。无论是初入行的年轻创作者，还是深耕内容产业多年的资深团队，都能在《若干举措》中找到发展所需的支持。
上海昆涧数字科技有限公司执行董事、“乌合麒麟”团队主策划胡睦洋表示，其中金融支持、产业配套和内容激励等举措，是十分关键甚至“解决燃眉之急的举措”。
短视频科普账号“不刷题的吴姥姥”团队负责人任咪咪表示，团队的快速发展离不开上海的政策扶持、平台资源的倾斜、周边生态的富集，“在上海当内容创作者就像是把种子撒在了会发光的土壤里，你不仅能够获得滋养，还能够被认可，让你知道自己做的事是有意义的。”
“获得的支持是实实在在的”
“这份《若干举措》覆盖了内容创业的整个生命周期。”在胡睦洋看来，从贷款贴息，到成长期的内容奖励、荣誉申报，政策回应了互联网内容创作者的实际需求。“特别是资金支持，我们不像科创企业需要庞大的现金流，但每年几十万到上百万的扶持，就足以支撑创作出精品内容。”
《若干举措》提出，鼓励互联网优质内容创作，对讲好上海故事、中国故事且有较大影响力的，单项内容市级层面最高给予10万元奖励，并优先推荐“中国正能量网络精品”等国家级、市级和行业荣誉奖项申报。对此，胡睦洋表示：“这种荣誉既是一种肯定，也是一种要求，能够激发内容创作者的责任感。”
“乌合麒麟”是近年来备受瞩目的时政插画创作团队，多个作品曾引发全网关注，此外公司旗下还有多个内容创作者账号，致力于新时代视觉内容的创作。2021年，胡睦洋和团队将公司迁到上海。他直言，上海拥有B站、小红书等平台，内容生态活跃，尤其对于Z世代、Alpha世代的兴趣爱好关注度高，为插画、文创等视觉创意团队提供了优渥的成长土壤。
更重要的是，上海地处长三角核心区域，内容创作者资源丰富。“我们的内容创作者大多住在杭州、苏州、南通等地，落地上海后，大家出来线下碰面、看展、交流想法都很方便。”胡睦洋说。
在上海创业的这几年，胡睦洋深刻感受到“获得的支持是实实在在的”。在闵行区，属地政府不仅为他们提供了免费的办公场所，每年还提供文创资金补贴、文化产业基金等扶持，具体项目上也给予充分支持。
该公司制作的电影《江浦合流》，去年斩获多项大奖。胡睦洋介绍，影片在拍摄过程中得到了政府的大力支持，不仅有资金扶持，还协调了历史研究者、当地老人，甚至水利部门共同打磨内容，从而真实地还原历史。
2021年，为献礼建党百年，公司旗下的聚变工作室推出“一个都不能少——长卷寻宝”系列插画作品和H5互动游戏，与B站合作，在“上海发布”进行宣传，作品一经推出便引发热烈反响。
当时，创作团队8位成员全部是“95后”，项目耗时两个多月完成。除了各方支持，令胡睦洋感慨的是，“一个建党百年献礼的大作品完全交给一个‘95后’团队，充分说明了上海对于年轻的互联网内容创作者的信任，给年轻人机会，给年轻人平台，也成就年轻人的梦想。”
日常工作中，胡睦洋也体会到上海对内容创作者的尊重与关怀。近两年，上海市委网信办多次举办网络大V沙龙活动，他时常参与其中，“我最大的感受就是，上海把我们这些内容创作者当作自己人。”
他表示，这些沙龙不仅是政策沟通平台，更是互联网内容创作者之间建立联系、沟通交流、达成合作的桥梁。“只要你在上海工作、生活、创作，甚至仅是关注上海的人，上海大V沙龙都乐于交朋友。”在他看来，这种开放包容的姿态，让越来越多年轻内容创作者愿意留在上海、扎根上海。
胡睦洋还透露，政策制定期间，一些网络内容创作者多次受邀参与相关会议，“每个人都提了意见和建议，大家的需求被充分听取。我相信，这些举措如果能够落实好，后续会吸引更多优质内容创作者集聚到上海。”
不同于全职博主，“Fu大爷”于夫爱说自己是个“野生博主”。他2016年从北京来到上海，并工作生活至今。2022年起，他开始把视频创作当作业余爱好，也积累了一批粉丝。
于夫觉得，上海的创作环境更宽松，边界感也更强。“我觉得在上海我们有一个共同的逻辑，就是不给别人添麻烦。只要你做这件事没有给别人添麻烦，大家都会允许这个事儿的存在。在上海，哪怕我进到一个咖啡馆或者一个小的店里，如果他们的内容让我觉得很新奇，我问他们能不能拍的时候，我很少遭到拒绝。我进到老小区、进到楼里，也很少有人拦我。”
账号曾经停更过，但于夫又被粉丝“催更”催了回来。“粉丝们习惯每天看看我的视频，我其实也习惯每天’捡捡’身边好玩的事。或长或短，我都会做一点。”谈及坚持做视频的理由，于夫这样说。
虽然自己只是把视频创作当作爱好，于夫还是觉得这些政策给自己带来了希望。“以后我要真是做全职博主的话，我看到这么多好政策，我会觉得心里边踏实。”
让优质内容创作者“被看见”“受尊重”“能成长”
4年前，任咪咪来到上海杨浦加入“不刷题的吴姥姥”团队，尽管带着一腔科普热情，但并不确定科普类账号做成什么样能算“被看见”；如今仅在B站，“不刷题的吴姥姥”已有近200万粉丝。2024年，团队首套书籍顺利出版，任咪咪个人获评第十六届上海市大众科学传播新锐人物，硕果累累。
她表示，杨浦区近期新添一处在线文娱产业新载体“V聚场”，为入驻企业提供“一站式”服务。“不刷题的吴姥姥”团队将从日常做实验的智勇科创实践基地转入“V聚场”，其内部配置的专业摄影棚、配音室、特效制作中心等共享设施将压缩团队运营成本。
“V聚场”正是对《若干举措》中打造互联网优质内容创作集聚区的呼应，其中明确，支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区，推动形成创作主体云集、产业链条畅通、政策体系健全、配套服务完善、优质内容涌现的友好型生态。
任咪咪表示，受限于科普内容创作周期长、专业门槛高、商业化路径较窄等劣势，知识类创作者需要生存保障与可持续收入，而上海提供的各项支持，让创作者能安心坚持内容本身。
专注国际时事评论的B站UP主“独夫之心”，最近也把工作重心落到了上海。谈及选择上海的理由，“独夫之心”创始人王奕勋直言，“因为上海的平台多，相关部门政策力度大，服务态度好。”
此前，在与平台沟通选题的过程中，上海有关部门的协助让王奕勋感触颇深。“作为时政类UP主，作品尤其注重时效性。顺畅的沟通机制对我们内容创作、内容分发等至关重要。”
除了了解到办公场地租金减免的政策外，入驻杨浦区“V聚场”后，王奕勋对今后发展也有了更多期待，“上海资源要素密集，利好政策频出，无论对内容产出还是商业转化，至少意味着更多的机会。”
“不刷题的吴姥姥”、“独夫之心”为何入驻“V聚场”，与杨浦为内容创作主体持续推出一系列支持政策密切相关。
杨浦立足区域“大学+大厂”“数字经济+科技创新”资源优势，以在区内集聚“互联网内容创作”产业，打造具有区域特色和国际竞争力的互联网优质内容创作集聚区产业生态为目标，围绕“优质”“创作”“集聚区”三个主题词，从“免、奖、服、投、补、管”六个维度推出18条措施，打造政策立方体“YOUNG立方”，旨在让更多互联网优质内容创作企业和创作者“被看见”“受尊重”“能成长”。
其中，“免”包括V聚场入孵创业企业首年房租全免、第二年减75%、第三年减50%，分阶段扩展优质载体租赁减免范围。
“奖”包括举办互联网优质内容创作综合评比，对于讲好杨浦故事、上海故事且有较大影响力的优质内容，给予最高10万元奖励；开展创作者荣誉评选，围绕网络视听、在线文娱、直播经济、创意设计等领域，根据称号评定给予奖励。
“服”包括五条措施，一是给予优质内容出海扶持；二是制订“YOUNG V ”大学生实习计划，支持“V聚场”等互联网优质内容载体空间建设大学生实习基地；三是针对“V聚场”内注册企业，以“大学路串门儿卡”形式，提供包含创智天地大学路周边区域的高校资源链接、内容场景赋能、各类活动参与、金融综合支持、生活消费优惠等服务便利；四是B站、抖音、小红书等平台培育，通过置顶宣传、首页展示、流量扶持、广告业务支持等方式给予优质内容创作者支持；五是网信事务快速通道，线上开辟“一站式”服务矩阵等。
“投”包括设立互联网内容创作投资基金、联合上海市大学生科技创业基金会设立优质内容创作基金、建立“金融伙伴计划”等；
“补”包括“杨浦直播券”场景补贴、各类节展活动综合支持以及人才落户便利和住房、租房补贴等；
“管”包括加强法律法规宣传，做好内容合规分类指导，引导创作主体健康可持续发展以及加强业务咨询、合规培训和守信激励等。
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