不止入乡随俗，优衣库如何以旗舰店重塑与中国城市的“对话”？

什么是消费者喜欢的门店？无数消费品牌前仆后继，试图回答这个问题。但只有经历过足够规模、足够多元的消费者的考验，其思想和回答，才会更有说服力。

今天，消费市场格外注重人的个性和在地文化的共性。消费者的渴望，出自对精神共振、身份归属的追求。洞察到这一变化的优衣库，因此主动转向深耕区域文化，与城市建立深度连接的价值增长。

现在，它正打算在华中最繁华的十字路口之一，以超过2000平方米的三层空间，再度回应这个问题。

9月26日，优衣库湖南首家城市旗舰店将在长沙核心地标平和堂盛大开幕。这是继武汉、成都之后，优衣库“个店经营”与“深度本土化”战略在中国市场的又一次关键落子。

优衣库创始人柳井正对门店提出的“个店经营、SKU管理、GLOBAL ONE全员经营”三个宗旨，正在中国市场塑造一种新的增长力。而长沙，千年文脉与当代活力的交织，注定它总是会霸榜“网红城市”。难点在于，如何透过城市外部的标签，看清这里的市场和消费者在意什么、需要什么？长沙平和堂城市旗舰店，就正成为优衣库探索这种对话逻辑的新样本。

01用一座城市旗舰店，写一部长沙生活指南

在零售行业，标准化的连锁门店就像品牌向城市发出的统一“广播”，它们能准确地传递品牌形象，但要引动消费者的共鸣，还不够。

唯有懂城市，才能在城市。充满了在地文化气息、鼓励个人定制的优衣库长沙平和堂城市旗舰店，更像是一部为这座城市量身定制的、可以亲身步入的“生活指南”。

这是一个“非标”的集市，购物仅仅是它最基础的功能。长沙平和堂城市旗舰店以方方面面的特色，展示了优衣库“区域化生活方式解决方案”的最新范本。在激发长沙本地生活魅力这方面，它够格，也够火热。

首先，以产品为锚点，优衣库长沙平和堂城市旗舰店从“长沙日常”提取出个性化符号，带来“有味”的长沙穿搭。

长沙日常生活的文化图腾是什么？步入店内特设的“城市巡游志商品区”，早已融入长沙DNA的符号——活色生香的“小龙虾”、热辣直爽的“辣椒”，被巧妙地设计为印花或刺绣，并点缀在高品质的牛津纺衬衫、活力卫衣等LifeWear经典单品之上。

一件衣服因此瞬间有了一个趣味的文化窗口，成为一张可以穿在身上的、行走的城市名片。

一旁的UTme!个性化定制工坊，更是将这种在地化表达推向了极致。优衣库携手五位不同领域的长沙艺术家与品牌，将臭豆腐、东信烟花、馆藏的荣宝斋湘江名画，乃至独具创意的长沙美食与建筑设计，都开发成了专属定制图案。

消费者不再只是被动地选购，而是可以亲自参与创作，将属于自己的长沙独家记忆印制上身。交互方式改变了消费记忆，让双方建立起更深层的情感连接。

与此同时，优衣库还深耕体验，打造了一种根植于可持续与文化的在地日常。这种体验的丰富性令人惊讶，因为长沙平和堂城市旗舰店几乎成了一个小型的城市文化策源地。

谈传统，长沙非遗传人蒲宇凤与本地大学生共创的湘绣作品展，以年轻视角演绎出岳麓秋日与丰饶湖湘；

谈日常，长沙社区商户展示区，将周边社区的特色小店“请”进“城市旗舰店”，致敬城市里的鲜活；

谈艺术，长沙城市地标摄影作品展，借由本地摄影师的镜头，展现出这座城市在大地上蜿蜒“行走”的细腻笔触。

文化体验的力量在于，它们与UTme!本土合作展示区、City Journal长沙限定商品快闪区交织在一起，让消费者的到访成了一场文化探索，商品和空间留给消费者的印象被深刻改变。

另外，优衣库深知，真正的本土化，是将全球前沿的理念与本地的生活美学无缝对接。湖南首家RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的落地，也带来了更丰富的体验。

它在为旧衣提供修补（REPAIR）与改造（REMAKE）服务的基础上，引入了与国际知名设计师森川雅彦合作的UPCYCLING「心衣再造」项目，将存在轻微瑕疵的全新衣物进行艺术化重塑，赋予其崭新生命。

可以说，在长沙平和堂城市旗舰店，消费反而是文化的附属品。即便走出这个连接着社区的“城市客厅”，那种在地化沟通的意识也依然有迹可循。

比如，标志性的“美好生活市集”首次走入长沙，深入潮宗街、丰盈西里等充满烟火气的历史文化街区。借助限定快闪车抢先预览限定商品、提供免费体验的旧衣改造，以及邀请铜官山、泥人刘等本地老字号参与到品牌互动，优衣库主动扮演了“文化共创者”的角色，将自身融入社区的脉搏之中。

为本次开业，它还特别准备了长沙特色限定礼品及《新生活城市巡游志·长沙篇》限定杂志，为城市留下更多专属记忆。

由此可见，优衣库长沙平和堂城市旗舰店的定位早已超越了销售终端。它成功集结了产品、体验与文化功能，通过焕新本地消费者的生活方式，为品牌自身注入了新的增长潜力。而且，为城市商业空间的未来形态，提供了一种充满人文关怀的想象。

对致力于提升精细化经营程度的优衣库来说，这是又一次意料之内的成功。

02全球品牌如何调和国际品质与在地烟火气？

一个成功的全球品牌本土化，绝非简单地迎合在地口味，而是在保持自身核心价值与全球视野的同时，与在地文化进行一场高质量的“对话”。

在长沙，优衣库完美地展现了这种调和的艺术，其方法论可以概括为：以全球顶尖的品质与美学为基石，去拥抱和匹配长沙那鲜活、热辣、多变的“烟火气”。

在开启这场在地对话之前，我们必须先看到优衣库在全球舞台上持续强化的品牌高度。

8月21日，奥斯卡影后凯特·布兰切特正式出任优衣库全球品牌大使，她所代表的卓越艺术成就、知性优雅的风格以及对社会的坚定贡献，为LifeWear服适人生的理念注入了新的高度。

紧接着，在纽约现代艺术博物馆（MoMA），优衣库举办“LifeWear服适人生的艺术与科学”特别活动，创始人柳井正与新任大使凯特·布兰切特、网坛传奇罗杰·费德勒、创意总监Clare Waight Keller同台交流，并重磅宣布当代艺术大师KAWS成为品牌首位常驻艺术家。

这些动作是在诠释LifeWear理念，也是在升华它。LifeWear理念的进化从未停止，它与全球顶尖的艺术、科技、文化力量结合，仍在不断革新服装的价值与可能。

正是带着这样一份“全球品质”的承诺，优衣库来到了长沙。全球模式不是被生硬复制到这里，而是以神形兼备的方式，与本地文化共创共生。

长沙限定的城市巡游志特别款商品，版型、面料、工艺均维持着全球统一的高标准。但只需要加上印花、刺绣等细节，长沙的文化情感与故事性就会跃然“衣”上。这一系列以美式复古风为灵感，将都市时尚与长沙独特的文化气息相结合，让消费者在熟悉的优衣库品质中，既能感受到本地的亲切与自豪，也能穿出别具一格的潮流表达。

而UTme!定制工坊与五大本地艺术家及品牌的合作，则更进一步。它搭建了一个平台，邀请消费者主动参与创作与自己有关的文化符号，核心是参与感——参与，就是对认同的又一次强化。

特别值得关注的是，洞察本地消费者特点，加上时值换季，优衣库也将对在地的理解，深化到了功能层面。

针对长沙换季时冷热多变、秋冬季湿冷的气候特点，优衣库精准地提供了高质价比的衣橱解决方案。

网络爆火的巴恩风外套，简约有型，恰好应对长沙凉得有点快的天气；能应对突发小雨的机能连帽外套，正适应当前细雨绵绵的时节；新晋必买“神裤”弯刀牛仔裤，既适合日常通勤，也能自在漫步湘江边，搭配其他四大裤型自由选择，共同助力秋日行走出片。

国庆假期即将到来，秋冬换季旋律仍在交锋，出游也需要考虑天气骤变的可能性。日常游走在长沙街巷，轻盈出游可选一套就“型”的优衣库早秋卫衣，无论是自由运动的连帽拉链运动开衫，还是速干有型的快干休闲卫衣套装，都能轻松拿捏City Walk。还有四大系列品质针织衫助力，可单穿可叠穿，轻松应对早晚不同温况。

而遇到突发降温，以HEATTECH保暖内衣和PUFFTECH空气棉服为代表的“薄暖科技”产品，则凭借吸湿发热、轻盈锁温的黑科技，直面长沙湿冷的冬日挑战。HEATTECH保暖内衣9%羊绒款今年首推男款，PUFFTECH空气棉服则上新时尚背心系列等新款新色，更多穿搭选择“轻”松过冬。

在上新潮中，由Christophe Lemaire打造、每年备受期待的Uniqlo U秋冬系列，同步登陆长沙新店开业现场，并以全尺码、全品类完整呈现。优衣库也真正将国际一线的设计美学与尖端的功能科技，都带到了长沙消费者的身边，不仅满足了年轻人追求品质与个性的日常需求，也更契合这座城市不断提升的生活品位。