岁聿云暮，冬雪覆盖山脉，跨年氛围渐浓。2025年12月31日晚，《启航2026——中央广播电视总台跨年晚会》在革命老区山西吕梁举办，通过CCTV多频道及全网平台同步播出。由青花汾酒独家冠名的《“汾”享好时光》央视跨年晚会特别节目在央视文艺、央视频播出，让千年酒都的清香与吕梁的红色底蕴交织，沐光而行，共启新程。
“汾酒故乡 英雄吕梁”启航2026
随着《启航2026——中央广播电视总台跨年晚会》掀起新篇序幕，尼格买提、朱迅、任鲁豫等总台资深主持人联袂登场，汇聚年度热门歌手、非遗传承人等各领域代表，共同打造一场兼具时代高度与人文温度的视听盛宴。
“一切向前走，都不能忘记走过的路；走得再远、走到再光辉的未来，也不能忘记走过的过去。”中央广播电视总台跨年晚会选址山西吕梁，有着更为深刻的寓意。汾酒故乡，英雄吕梁，这片炽热的土地既是镌刻着红色记忆的革命老区，也是孕育了千年佳酿的沃土。革命战争时期，吕梁山脉以其险峻地势成为天然屏障，见证了无数英雄儿女的热血与坚守，铸就了敢为人先、坚韧不拔的精神底色。当下“欣欣向荣的中国”和“热气腾腾的生活”根植于先辈的不息奋斗，吕梁的红色记忆，为“启航2026”注入饱满而深沉的精神力量。
晚会在中国汾酒城设置分会场，让这杯历经千年风雨，始终坚守着古法酿造的汾酒，带着生生不息的传承寓意，把清香风骨融入每一个充满期待的新年新生活。
在行业看来，《启航2026——中央广播电视总台跨年晚会》，是白酒品牌借助国家级媒体平台，将产品融入节日氛围与地域文化叙事的一次成功实践，其成功将品牌植入国家级文化叙事的宏大脉络，让清香白酒不仅是一种饮品，更成为一种精神寄托与文化标识。
携手权威媒体，让品质清香萦绕百姓日常
作为中国白酒的鼻祖，汾酒在吕梁这片红色热土上积淀了6000年酿造史。“清蒸二次清”的古法工艺，是老祖宗留下的智慧结晶，更是汾酒品质的核心密码。从选料时对优质高粱的严苛筛选，到制曲时对大麦豌豆配比的精准把控，再到发酵时对地缸洁净度的极致追求，每一道工序都承载着“工匠精神”的传承，让青花汾酒真正走进百姓生活的烟火气中。
这种坚守，与总台跨年晚会“礼赞平凡的幸福，描绘温暖的烟火”的立意高度契合。跨年之夜，汾酒的清香不仅萦绕在吕梁的晚会现场，更飘进千家万户的团圆宴席。无论是家人围坐时的浅酌小饮，还是好友相聚时的畅叙情谊，汾酒都以清香独特的口感，成为承载情感的媒介。
作为“CCTV·民族匠心品牌”之一，汾酒深度整合中央广播电视总台优质传播资源，深度绑定《新闻联播》《朝闻天下》等黄金节目，实现高频次、广覆盖的品牌渗透。在春节、元宵、国庆等特别节日，汾酒的美好祝福贯穿全年节点，与大众情感同频共振。此外，汾酒还独家冠名《9・15“中国质量品质生活”晚会》，将品牌实力与品质价值深度绑定，全方位传递匠心底蕴与品质坚守。
不难看到，汾酒品牌营销早已超越单纯的产品曝光，转向了更深层次的“文化主场”建设。通过国家级平台的宏大叙事，汾酒成功地将自身品牌史、酿造技艺与地方红色文化、家国情怀有机融合，让公众看到了汾酒的情怀与担当。
从革命老区的红色精神，到杏花村的酿造智慧；从总台的权威背书，到百姓的日常消费，汾酒始终以文化为根、品质为魂，在时代浪潮中坚守本真，在与消费者的情感共鸣中传递温暖。
此外，2026年1月1日，《扬帆远航大湾区——2026新年音乐会》将在CCTV多频道同步播出，用旋律描摹美好生活，奏响新岁乐章！
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