刚刚闭幕的巴黎奥运会，众多“夺冠”的瞬间成为这个夏天全球范围内最持久的共同记忆。与此同时，围绕奥运赛事和获奖选手尤其是冠军的体育营销，同样备受关注。这其中，以健康和品质著称的茶饮品牌霸王茶姬携手中国网球新星、奥运冠军郑钦文，就共同演绎了一段“不同凡响”的奥运篇章。
8月4日凌晨，郑钦文勇夺中国网球历史上首枚奥运女单金牌，几乎在一夜之间，由郑钦文担任首位“健康大使”的霸王茶姬的品牌形象，随着她的每一次挥拍深入人心。霸王茶姬与郑钦文的合作被认为是一场“双向奔赴”：霸王茶姬品牌高度认同郑钦文的个人品质、竞技实力、职业追求与国际化视野；而霸王茶姬所秉持的现代东方茶理念与民族化、国际化的品牌质感，也得到了运动员的认同。
值得一提的是，此次霸王茶姬奥运营销战略的成功不仅仅在于运动员在赛场上的拼搏和辉煌，也得益于赛场外借助数字化营销手段实现的品牌力精准渗透。作为霸王茶姬的数字营销服务商之一，微盟营销运用在数字营销领域的丰富经验和专业洞察，巧妙利用不同流量场景的价值，助力霸王茶姬品牌在奥运的热潮中乘风破浪。
据悉，通过朋友圈广告和视频号版位广告等多种精准营销组合投放，微盟营销帮助霸王茶姬与亿万观众（即潜在消费者）建立品牌情感链接，成功实现了品牌与多元用户的立体式深度互动，成功将奥运赛场胜利的拼搏、激情和自豪感转化为品牌的力量，成为这场体育盛宴中一道亮丽的风景线。
东方茶韵遇上奥运精神，霸王茶姬赛场外的金牌战略
《2024年体育营销价值洞察》报告显示，巴黎奥运会的观看率将覆盖超过六成的观众，在全球三分之二的目光聚焦于这一体育盛事之际，各大茶饮品牌纷纷以独特的营销策略加入这场全球盛事。当奥运的激情在巴黎的街头巷尾燃起，霸王茶姬，这家以东方茶文化为底蕴的茶饮品牌，通过一系列别开生面的营销活动，让东方的健康理念与奥运精神完美邂逅，点燃了全球观众的热情。
这家源自于中国云南的新中式国⻛茶饮品牌，以其原叶鲜奶茶的纯粹口感和东方文化的深厚底蕴，迅速成为东方新茶铺的代表。自2017年11月17日在云南昆明五一路开设第一家门店以来，霸王茶姬在短短七年内迅速扩张，足迹遍布中国大陆超过30个省市（自治区），并在东南亚的马来西亚、新加坡、泰国等地扎根，成长为“中国十大茶饮品牌”。
如今，霸王茶姬的全球总门店数已突破4500家，海外门店超过100家，成为当地消费者心目中的“茶饮之光”。品牌的国际视野和文化自信让其在国内外市场上熠熠生辉，在奥运营销方面，霸王茶姬借助奥运会这一全球盛事，以创新和文化传承并重的营销策略，成功地将东方茶饮的独特魅力推向国际舞台。
▲ ‘霸王茶姬’健康大使团
在奥运营销中，产品和结合奥运精神的品牌理念是致胜所在。霸王茶姬深知，奥运营销不仅仅是商业行为，更是与消费者深层的情感的交流。在奥运期间，霸王茶姬携健康大使，围绕热爱、荣誉、超越、突破等奥运精神的关键词，拍摄了5条短片，通过细腻入微的品牌叙事策略，讲述运动员幕后不为人知的故事，从刘翔的顽强拼搏到汪顺的持之以恒，再到郑钦文等新生代运动员的璀璨绽放，观众在领略奥运魅力的同时，让品牌与运动员的联结，强化产品特点，实现东方茶文化精髓与体育活力精神的完美碰撞。通过这样的合作与沟通，霸王茶姬的奥运营销超越了简单的商业范畴，在文化和精神层面上与消费者深度建联，进一步扩大了品牌影响力。
除联动国家运动员、制作奥运风周边等方式外，霸王茶姬在出海巴黎时，在圣拉扎尔火车站开设快闪店，并设置投壶、蹴鞠、茶道表演等互动，将快闪店打造成一个“中国文化体验场”，借此强势输出东方茶饮文化，成功在海外火出圈。
数字营销的精准竞技，如何引爆品牌声量？
数字化营销领域，品牌们正如同网球场上的选手，每一次发球和击球都力求精准打击，以期在竞争激烈的市场中赢得分数。同时，广告内容的同质化也让品牌推广变得单调，如同对手反复使用同一招式，逐渐消耗观众的兴趣。
为此，在线上投放层面霸王茶姬做足充分准备，面对越来越挑剔的消费者，必须让营销更具创意。在腾讯广告商业投放中，霸王茶姬携手微盟营销，为大众带来了可参与、可玩、可社交的内容和互动惊喜。
▲ ‘霸王茶姬’朋友圈、视频号广告投放
借助腾讯朋友圈广告，短短四天，霸王茶姬在奥运前夕便实现了百万次品牌曝光，预热期的营销活动为品牌抢占了奥运时效营销的高地。紧接着在7月，品牌联合郑钦文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成的“健康大使团”亮相巴黎奥运会，再次借腾讯丰富的广告资源：朋友圈及视频号版位广告，实现腾讯全流量霸屏，同时也为即将到来BIG DAY爆发蓄力。霸王茶姬成功地将现代东方茶的健康理念与奥运的拼搏精神相结合，将东方茶的清香带到了浪漫的法国，向世界传递出“CHAGEE TOGETHER”的品牌口号，掀起了一场运动与茶文化的创新风暴。
在罗兰·加洛斯的红土上，郑钦文凭借精准的发球和果敢的回击，创造了中国网球的新篇章。随着郑钦文在半决赛和夺冠时刻的朋友圈广告高频投放，品牌与消费者的每一次互动，都如同赛场上的每一次触球，精准而有力。值得一提的是，霸王茶姬创新线上营销方式，巧借社交场景激发圈层互动意愿，以原生信息流+赛事轻互动的投放方式，让消费者在滑动和碰拳中，感受到浓浓的奥运氛围，实现了从指尖到心灵的深度共振。随着郑钦文在奥运赛场上的每一次飞跃，霸王茶姬的品牌形象也在全球范围内得到了极大的提升。
此外，霸王茶姬将广告投放的全过程打造成一个动态且精准的营销闭环，实现了品牌信息的高效传播。腾讯如翼系统的引入，为其提供了更为精细化的数据分析和消费者行为洞察，通过科学化度量帮助实现从广告运营到品牌资产长线运营的变革升级，确保每分投入都能如期获益。通过与微盟营销的合作，霸王茶姬让每一次广告触达都像是精准的制胜球，不仅赢得了观众的喝彩，也赢得了市场的认可。
结语
巴黎奥运会已落下帷幕，霸王茶姬的奥运营销，是一场文化与体育的完美结合，是一次品牌与消费者情感的深刻交流。它不仅让世界看到了中国茶饮品牌的力量，也让世界感受到了东方文化的独特魅力。
随着数字化营销的不断进步和创新，微盟营销将继续以精准的营销策略和创新思维，携手来自东方的茶饮品牌走向更加辉煌的未来，让“CHAGEE TOGETHER”的口号成为全球消费者心中的共鸣，共同迎接每一个胜利的瞬间。
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